قبل انضمام لارس إلى Viacom سنة 2018، قاد جهود شركة LEGO العالمية في مجال الإعلام الرقمي. من الصعب التخيّل أنه قبل مجيء لارس، لم يكن لشركة LEGO أي صفحة رسمية. تمكّن من وضع استراتيجية تواصل اجتماعي وفيديو خاصة بشركة الألعاب المبتكرة والمعروفة من الصفر وأدرج بين أكثر 25 مسوّق مبتكر ومؤثر في أوروبا في تقرير هولمز (Holmes Report). وفي سنة 2015، سمّت مجلة "آدويك" (Adweek) شركة LEGO أهم علامة تجارية على مواقع التواصل الاجتماعي ويوتيوب في قطاع تصنيع الألعاب.